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Quelques règles de bases pour réus­sir en Chine

Une concurrence sévère, la nécessité de s’adapter à une culture différente, bien cerner la demande avant la commercialisation et non après, tels sont les principaux éléments à prendre en compte pour tenter de percer le marché chinois. C’est en résumé ce qu’explique le Dr Willem Burgers, professeur à l’école internationale Chine-Europe de Shanghai. Si cela semble évident à première vue, l’application de ces préceptes reste d’après cet enseignant encore trop peu assimilé.