Si certains mouvements sociaux récents ont mobilisé l’attention des médias occidentaux, ceux-ci sont sans doute passés, volontairement ou non, à côté d’un évènement bien plus important que ces quelques grèves peuvent le laisser penser. Sans être une révolution, la manière dont ont été traité les aspirations des salariés de ces entreprises est une évolution qui présage d’un avenir bien plus ensoleillé que par le passé. Il y a seulement quelques années, ces mécontentements auraient été rapidement et violemment réduits au silence, alors que là, seuls les ouvriers de Kok ont eu à affronter la police. Si celle-ci n’est pas intervenue, [...]

Cette publicité, extraite d’un quotidien régional, illustre assez bien le changement de comportement, sinon de mentalité qui s’opère dans ce pays. Il y a cinq ans, une telle photo montrant une jeune femme au décolleté assez prononcé n’aurait jamais paru, les responsables d’édition jugeant ce document à la limite de la pornographie, et par conséquent sujet à interdiction, sans compter les divers problèmes auxquels se seraient exposés les gérants du journal. Les premières publicités du même style sont apparues il y a deux ans ce cela, mais ne mettaient en scène que des symboles étrangers, que ceux-ci soient occidentaux ou [...]

Acheter en chine a été durant des années l’objectif de bien des entreprises, désirant ainsi augmenter ou maintenir leurs marges bénéficiaires. De pays sous-développé, la Chine est passée au stade de pays émergent, ce qui au rythme actuel devrait lui faire atteindre le stade de pays, sinon riche du moins développé, d’ici à quelques années. De ce fait, l’empire du Milieu devient l’objet de bien des rêves en raison de l’énorme potentiel de clientèle représenté par les 1 milliard 350 millions d’habitants actuels. Si à l’heure actuelle certaines sociétés multinationales tirent quelques bénéfices de cette masse de population, c’est majoritairement [...]

Dans les années 80, la Chine faisait sourire avec sa population payée par un bol de riz quotidien pour fabriquer une bonne partie de nos objets usuels. Cette image créée de toutes pièces par les médias prenant ici ou là quelques situations particulières avaient pour objet d’expliquer pourquoi un produit fabriqué à 10 000 km revenait moins cher que le même fabriqué localement. 1989 et les évènements de Tien Anmen sont tombés à pic pour renforcer le sentiment entretenu que la population était sous le joug d’un gouvernement totalitaire, ne laissant à son peuple la moindre liberté. Aujourd’hui encore, cet évènement [...]

Ces images du président chinois Hu Jintao et du premier ministre Wen Jiabao, arborant une grisonnante chevelure, vous ne les verrez sans doute jamais, du moins tant qu’ils seront en activité. Pourtant âgés de 67 ans, aucun des deux hauts dirigeants ne montre le moindre cheveu blanc, alors que dans les faits, les Chinois sont assez tôt touchés par ce phénomène naturel du blanchiment. Il en est de même pour pratiquement tous les Chinois, qui tant qu’ils exercent une activité professionnelle, veillent à avoir une chevelure parfaitement noire et homogène. Désir de se donner un aspect plus jeune que la [...]

Après Hummer et Opel, c’est maintenant Volvo qui intéresse les constructeurs automobiles chinois. Le point commun entre ces trois marques est sans conteste leur réputation de solidité, point faible justement des constructeurs locaux. Le but de ces acquisitions devient donc de plus en plus clair et vise à se débarrasser de cette image médiocre en termes de robustesse. C’est en effet cette mauvaise réputation qui pousse une partie de la clientèle chinoise à acquérir des véhicules de marques étrangères, même si celles-ci sont majoritairement construites sur le territoire national. Si une partie des clients chinois continuera d’acheter des véhicules de [...]

En quelques années, la publicité télévisée est devenue omniprésente et l’on y retrouve tous les acteurs majeurs de la vie économique. Bien que les prix des campagnes publicitaires soient encore loin d’atteindre ceux pratiqués chez nous, les grandes marques voient leur budget publicitaire en nette augmentation et cela bien plus par les sommes versées aux acteurs que par le coût de la diffusion. Toutes les stars du moment y sont en effet présentes et monnayent leur image qui associée au produit est censé donner un gage de sérieux. Les Chinois sont en règle générale assez suspicieux quant à la qualité [...]