Le monde vu de Chine

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La publicité en Chine : état des lieux 2013 et prévisions 2014


camionDans un environnement ultra-concurrentiel comme celui de la Chine, la publicité demeure un élément essentiel pour toute entreprise commerciale ou industrielle. Comment se porte ce secteur en Chine ? Pas trop mal comme le démontre un rapport du centre de recherche sur les médias et le marketing.

À l’image du PIB national, l’époque des hausses à deux chiffres est toutefois à ranger sur le rayon histoire ancienne. Tous supports confondus, la hausse du chiffre d’affaires pour l’année 2013 est de 9,4 %.

Télévision

Après les baisses dues en grande partie à l’interdiction des coupures des films, l’année 2013 semble être celle du rebond. Avec une hausse des recettes de 10 %, les annonceurs et les clients semblent s’être adaptés à la nouvelle donne. En ce qui concerne les chaines nationales, la multiplication des réseaux satellites a largement contribué à l’augmentation des revenus. Un autre élément positif est la diffusion d’annonces sur les chaines régionales qui augmente en moyenne de 28 %.

Presse écrite

 

Sans grande surprise, la presse écrite est encore cette année en baisse. Cette tendance semble inexorable malgré de profondes réformes. Après la baisse de 8 % enregistrée en 2012, elle est en 2013 de 6,4 % pour les éditions quotidiennes et de 4,8 % pour les magazines.

Radio

Cette forme de publicité suit de près la tendance du marché automobile, ce qui est logique. Après les « années folles » associées à un fort développement du parc automobile, 2012 a été marqué par une baisse notable. En 2013, ce support est revenu en force avec une augmentation des recettes de 13,7 %. Ce rebond a été largement alimenté par le secteur immobilier qui y a consacré 56 % de plus que l’année précédente. Cette activité étant appelée à être moins rentable, la publicité à la radio devrait logiquement en subir le contrecoup, la hausse prévue en 2014 se situant aux alentours de 10 %.

Publicité extérieure

Aussi vieux que la presse écrite, l’affichage extérieur poursuit son adaptation au modernisme ambiant. Dans un marché en hausse de 22,3 %, l’affichage extérieur traditionnel perd 4 points et celle sur les autobus chute lourdement avec une baisse de 36,6 %. Sont par contre en très nette hausse les affichages fixes sur écran avec 28 % d’augmentation et la publicité diffusée sur des véhicules équipés d’écrans géants dont les recettes ont augmenté de 56 %. La plus forte hausse dans cette classe est à mettre à l’actif des aéroports qui enregistrent une hausse des recettes de 360 %, ce en partie du fait de la mise en service de nombreux nouveaux terminaux.

Internet fixe et mobile

Il s’agit là d’une énorme cerise sur un gâteau pourtant déjà conséquent. La hausse est ici de 46 % pour 2013 et devrait connaître un tassement en 2014 avec « seulement » 35 %. En ce qui concerne l’internet mobile, les recettes publicitaires sont en progression de 81 % avec pour annonceurs majeurs les entreprises des secteurs des grands produits de consommation, de l’automobile, des cosmétiques et du divertissement. Les opérations de marketing sur Internet ont généré 110 milliards de yuans de recettes, en hausse de 46 % par rapport à 2012.

L’année 2014 devrait être marquée par une hausse moins soulignée des secteurs les plus performants l’année passée. Une des raisons est le secteur de l’immobilier qui devrait être amené à réduire ses budgets publicitaires du fait d’un potentiel en baisse. En dehors de la presse écrite qui verra son déclin se poursuivre ainsi que les affichages extérieurs classiques, les autres secteurs devraient au moins se maintenir avec des fluctuations liées aux modes.

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Albié Alain

Vit non pas dans une mégapole pleine d'expatriés, mais dans un village plein de Chinois. Pour le reste faut-il être diplômé pour comprendre le monde, chacun sa réponse en fonction de ses propres diplômes. La publication d'extraits de cet article est autorisée sous réserve qu'un lien renvoie vers l'original.